ปัจจัยที่มีผลต่อการกำหนดราคาของสายการบินต้นทุนต่ำในประเทศไทยหลังจากการเข้าสู่ตลาดของสายการบิน ไทยไลออนแอร์

Abstract

การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงปัจจัยที่ส่งผลต่อการกำหนดราคาของสายการบินต้นทุนต่ำที่ให้บริการในประเทศไทย 3 สายการบินได้แก่ สายการบินไทยแอร์เอเชีย สายการบินนกแอร์ และสายการบินที่เพิ่งเข้าสู่ตลาดอย่างสายการบินไทยไลออนแอร์ โดยมีกรอบแนวคิดว่าปัจจัยที่ส่งผลต่อราคาค่าโดยสารมีผลมาจาก สายการบิน ทิศทางการบิน เวลาเดินทาง วันเดินทาง และระยะเวลาการจองตั๋วล่วงหน้า โดยทำการเก็บข้อมูลล่วงหน้า 45 วันก่อนการเดินทาง ระยะเวลาของการเดินทางคือวันที่ 7 – 13 มีนาคม พ.ศ. 2557 การศึกษาครั้งนี้ใช้แบบจำลอง Hedonic Price โดยเทคนิคทางเศรษฐมิติที่ใช้ในการประมาณค่าคือแบบจำลองโทบิต โดยผลการศึกษาพบว่า สายการบินที่เลือกใช้ในการเดินทางมีผลต่อราคาค่าโดยสาร ซึ่งสายการบินไทยแอร์เอเชีย และสายการบินนกแอร์มีราคาค่าโดยสารสูงกว่าราคาค่าโดยสารของสายการบินไทยไลออนแอร์ตามลำดับ ระยะเวลาการจองล่วงหน้ามีผลต่อราคาค่าโดยสารกล่าวคือยิ่งระยะเวลาการจองมากขึ้นเท่าไหร่จะส่งผลให้ราคาค่าโดยสารต่ำลงมากขึ้น เวลาที่เดินทางมีผลต่อราคาค่าโดยสารซึ่งการเดินทางในช่วงเช้า 00:01 – 09:00 นาฬิกา การเดินทางในช่วงเวลาเย็น 16:01 – 20:00 นาฬิกา และการเดินทางในช่วงกลางวัน 09:01 – 16:00 นาฬิกา ราคาค่าโดยสารจะสูงกว่าการเดินทางในช่วงกลางคืน 20:01 – 00:00 นาฬิกา ตามลำดับ วันเดินทางมีผลต่อราคาค่าโดยสารโดยการเดินทางในวันเสาร์และวันอาทิตย์ และการเดินทางในวันศุกร์และวันจันทร์ราคาค่าโดยสารจะสูงกว่าการเดินทางในวันอังคาร วันพุธ และวันพฤหัสบดีตามลำดับ ทิศทางการบินมีผลต่อราคาค่าโดยสารโดยทิศทางการบินจากสนามบินนานาชาติเชียงใหม่ไปยังสนามบินดอนเมือง กรุงเทพมหานคร มีราคาค่าโดยสารสูงกว่าทิศทางการบินจากสนามบินดอนเมือง กรุงเทพมหานครมาที่สนามบินนานาชาติเชียงใหม่