Please use this identifier to cite or link to this item: http://cmuir.cmu.ac.th/jspui/handle/6653943832/78029
Full metadata record
DC FieldValueLanguage
dc.contributor.advisorนฤมล กิมภากรณ์-
dc.contributor.authorรักษิณา สุขสุดen_US
dc.date.accessioned2023-06-13T09:58:40Z-
dc.date.available2023-06-13T09:58:40Z-
dc.date.issued2023-02-
dc.identifier.urihttp://cmuir.cmu.ac.th/jspui/handle/6653943832/78029-
dc.description.abstractThis independent research aims to study the overall image and the elements of Visual Content Communication on Online Social Media toward Hand Woven Cotton Clothes, include The Influence of Visual Content Communication of Generation X on Purchase Intension toward Hand Woven Cotton Clothes of Generation X using online questionnaires as a tool to collect data from Generation X who have known or purchased clothing products. 384 cases were selected using a non-probabilistic method. With quota sampling method. Divided into females 51 percent of 195 people and males 49 percent of 189 people. When analyzing the preliminary data using descriptive statistics, frequency, percentage, mean, and standard deviation, inferential statistics were used to analyze the data of the sample The hypothesis was tested by using independent t-test in cases where there were 2 groups of populations and using statistics for One way analysis of variance : ANOVA in cases where there were more than 2 groups and using Multiple Regression Analysis to analyze the influence of Communication of Visual Content in Social Media on Generation X People's Purchase Intention of Hand Woven The study found that most of the respondents were female. Age in the range of 46 - 49 years, working as a civil servant their income is less than or equal to 30,000 baht. Most of them bought hand-woven cotton clothes. The last time 2 weeks ago, they bought 1-2 pieces of hand- woven cotton clothes and bought a skirt. Most of the sources choose to buy products from Facebook Fan page product aggregation applications, followed by product aggregation applications such as Shopee and cotton fabric stores. And the website of that clothing brand, such as DOITOUNG are interested in linen and most of them will buy from Facebook regularly. Most of the respondents perceived visual content communication in social media. Used regularly in buying clothes made from hand-woven cotton. Which has all six elements, where images (Images) Video (Videos) Infographics (Infographics) Product Slogans (Memes) Images of Product Highlights (Screenshots) have the most recognition. And product presentation images (Presentations) are largely perceived by the purchase intent of Generation X. As for hand-woven cotton apparel products, it was found that their purchase intension toward hand woven cotton clothes were at a very high level. When comparing the differences in the median communication of visual content in social media classified by sex and age, it was found that the image Infographics and images of product highlights. Were significantly different at the 0.05 level. Comparing by age, it was found that the images were significantly different at the 0.05 level. Infographics was 1 pair. Were significantly different at the 0.05 level, there were 2 pairs, and the Memes was significantly different at the 0.05 level, there were 2 pairs. On the relationship between visual content communications in social media that influences generation X purchase intention of hand-woven cotton fabrics by analyzing multiple regression, it was found that on the Image side, there were no any factors that influenced the intention to purchase processed clothing products made from hand woven cotton fabrics of Generation X people. On the Infographics side, there were 1 sub-factor predicting intention to purchase processed hand woven cotton clothes. The Presentations there were 4 sub-factors predicting intention to purchase processed hand woven cotton clothes. The Screenshots there were 2 sub-factors predicting intention to purchase processed hand woven cotton clothes. The Visual Content there were 1 sub-factor predicting intention to purchase processed hand woven cotton clothes. The Videos and the Memes there were unpredictable intention to purchase processed hand woven cotton clothes.en_US
dc.language.isootheren_US
dc.publisherเชียงใหม่ : บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยเชียงใหม่en_US
dc.titleอิทธิพลของการสื่อสารเนื้อหาเชิงภาพในสื่อสังคมออนไลน์ต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์เสื้อผ้าแปรรูปจากผ้าฝ้ายทอมือของผู้บริโภคเจเนอเรชันเอกซ์en_US
dc.title.alternativeInfluence of visual content communication in online social media towards purchase intention of hand woven cotton clothes among generation X consumeren_US
dc.typeIndependent Study (IS)
thailis.controlvocab.thashผ้าฝ้าย-
thailis.controlvocab.thashผ้าฝ้าย -- การตลาด-
thailis.controlvocab.thashสื่อสังคมออนไลน์-
thailis.controlvocab.thashการพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์-
thailis.controlvocab.thashเจนเนอเรชันเอ็กซ์-
thesis.degreemasteren_US
thesis.description.thaiAbstractการค้นคว้าแบบอิสระนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาการรับรู้ภาพรวมและองค์ประกอบด้านการสื่อสารเนื้อหาเชิงภาพในสื่อสังคมออนไลน์ในกลุ่มผลิตภัณฑ์เสื้อผ้าแปรรูปจากผ้าฝ้ายทอมือ และศึกษาอิทธิพลของการรับรู้ของเจเนอเรชันเอ็กซ์ด้านการสื่อสารเนื้อหาเชิงภาพที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์เสื้อผ้าแปรรูปจากผ้าฝ้ายทอมือ โดยใช้แบบสอบถามออนไลน์เป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากคนเจเนอเรชันเอ็กซ์ที่รู้จักหรือเคยซื้อผลิตภัณฑ์ในกลุ่มผลิตภัณฑ์เสื้อผ้าแปรรูปจากผ้าฝ้ายทอมือ จำนวน 384 ราย ใช้วิธีการเลือกตัวอย่างไม่อาศัยความน่าจะเป็น ด้วยวิธีเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบโควตา (Quota Sampling) เพศหญิง ร้อยละ 51 จำนวน 195 คน และเพศชาย ร้อยละ 49 จำนวน 189 คน เมื่อนำมาวิเคราะห์ข้อมูลเบื้องต้นโดยใช้สถิติเชิงพรรณนา (Descriptive Statistics) ประกอบด้วย ความถี่ (Frequency) ร้อยละ (Percentage) ค่าเฉลี่ย (Mean) และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation) ใช้สถิติเชิงอนุมาน (Inferential Statistics) เพื่อวิเคราะห์ข้อมูลของกลุ่มตัวอย่าง และทดสอบสมมติฐาน โดยใช้สถิติ Independent t-test กรณีประชากรมี 2 กลุ่ม และใช้สถิติ One way analysis of variance : ANOVA กรณีที่ประชากรมีมากกว่า 2 กลุ่มขึ้นไป และใช้สถิติการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ (Multiple Regression) เพื่อวิเคราะห์อิทธิพลของการสื่อสารเนื้อหาเชิงภาพในสื่อสังคมออนไลน์ต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์เสื้อผ้าแปรรูปจากผ้าฝ้ายทอมือของคนเจเนอเรชันเอ็กซ์ โดยผลการศึกษาพบว่าผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเป็นเพศหญิง อายุอยู่ในช่วง 46 - 49 ปี ประกอบอาชีพข้าราชการ มีรายได้ต่ำกว่าหรือเท่ากับ 30,000 บาท ส่วนใหญ่ซื้อสินค้าเสื้อผ้าฝ้ายทอมือครั้งล่าสุด 2 สัปดาห์ ที่ผ่านมา ซื้อสินค้าเสื้อผ้าฝ้ายทอมือ 1-2 ชิ้น เลือกซื้อชุดกระโปรง ส่วนใหญ่แหล่งเลือกซื้อจากแอปพลิเคชันรวมสินค้า Facebook Fanpage รองลงมาคือ แอปพลิเคชันรวมสินค้า เช่น Shopee และหน้าร้านจำหน่ายผ้าฝ้าย และเว็บไซต์ของแบรนด์เครื่องแต่งกายนั้น ๆ เช่น DOITOUNG (ดอยตุง) เป็นต้น สนใจผ้าลินิน และส่วนใหญ่จะเลือกซื้อจาก Facebook เป็นประจำ โดยที่ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่ให้การรับรู้การสื่อสารเนื้อหาเชิงภาพในสื่อสังคมออนไลน์ ที่ใช้เป็นประจำในการเลือกซื้อเสื้อผ้าที่ทำจากผ้าฝ้ายทอมือ ซึ่งมีองค์ประกอบทั้งหมด 6 ด้าน โดยที่ ภาพ (Images) วิดีโอ (Videos) อินโฟกราฟิกส์ (Infographics) สโลแกนของผลิตภัณฑ์ (Memes) ภาพจุดเด่นของผลิตภัณฑ์ (Screenshots) มีการรับรู้มากที่สุด และภาพการนำเสนอผลิตภัณฑ์ (Presentations) มีการรับรู้มาก โดยความตั้งใจซื้อของเจเนอเรชันเอ็กซ์ ต่อผลิตภัณฑ์เครื่องแต่งกายผ้าฝ้ายทอมือ พบว่า มีระดับความตั้งใจในการซื้อสินค้าอยู่ในระดับมาก เมื่อเปรียบเทียบความแตกต่างของค่าเฉลี่ยการสื่อสารเนื้อหาเชิงภาพในสื่อสังคมออนไลน์ จำแนกตาม เพศ และอายุ พบว่า ด้านภาพ (Images) อินโฟกราฟิกส์ (Infographics) และภาพจุดเด่นของผลิตภัณฑ์ (Screenshots) แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 เปรียบเทียบตามอายุ พบว่า ด้านภาพ (Images) แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 มีจำนวน 1 คู่ ด้านอินโฟกราฟิกส์ (Infographics) แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 มีจำนวน 2 คู่ และด้านสโลแกนของผลิตภัณฑ์ (Memes) แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 มีจำนวน 2 คู่ ด้านความสัมพันธ์ระหว่างการสื่อสารเนื้อหาเชิงภาพในสื่อสังคมออนไลน์ที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์เสื้อผ้าแปรรูปจากผ้าฝ้ายทอมือของคนเจเนอเรชันเอ็กซ์ ด้วยการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ (Multiple regression) พบว่า ด้านภาพ (Images) ไม่มีปัจจัยย่อยใดที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อเครื่องแต่งกายผ้าฝ้ายจากร้านค้าที่การสื่อสารสินค้าในรูปแบบรูปภาพในการเลือกซื้อบนสื่อสังคมออนไลน์ของคนเจเนอเรชันเอ็กซ์ได้ ด้านอินโฟกราฟิกส์ (Infographics) พบว่ามีปัจจัยย่อย 1 ปัจจัยที่สามารถนำมาพยากรณ์ความตั้งใจซื้อเครื่องแต่งกายผ้าฝ้ายได้ ด้านภาพการนำเสนอผลิตภัณฑ์ (Presentations) มีปัจจัยย่อย 4 ปัจจัยที่สามารถนำมาพยากรณ์ความตั้งใจซื้อเครื่องแต่งกายผ้าฝ้ายได้ ด้านภาพจุดเด่นของผลิตภัณฑ์ (Screenshots) มีปัจจัยย่อย 2 ปัจจัยที่สามารถนำมาพยากรณ์ความตั้งใจซื้อเครื่องแต่งกายผ้าฝ้ายได้ ด้านเนื้อหาเชิงภาพ มีปัจจัยย่อย 1 ปัจจัยที่สามารถนำมาพยากรณ์ความตั้งใจซื้อเครื่องแต่งกายผ้าฝ้ายได้ ส่วนด้านวิดีโอ (Videos) และด้านสโลแกนของผลิตภัณฑ์ (Memes) ไม่สามารถนำมาพยากรณ์ความตั้งใจซื้อเครื่องแต่งกายผ้าฝ้ายได้en_US
Appears in Collections:BA: Independent Study (IS)

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
29.03.2566 รักษิณา สุขสุด.pdf4.7 MBAdobe PDFView/Open    Request a copy


Items in CMUIR are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.