Please use this identifier to cite or link to this item: http://cmuir.cmu.ac.th/jspui/handle/6653943832/39622
Full metadata record
DC FieldValueLanguage
dc.contributor.advisorอาจารย์ ดร.พิชญลักษณ์ พิชญกุล-
dc.contributor.authorภาวิไล ชลามาตย์en_US
dc.date.accessioned2016-10-05T10:03:45Z-
dc.date.available2016-10-05T10:03:45Z-
dc.date.issued2015-03-
dc.identifier.urihttp://repository.cmu.ac.th/handle/6653943832/39622-
dc.description.abstractThe objective of this independent study is to study the attitudes of people in Mueang Chiang Mai district towards corporate social responsibility activities. The sample group subject in this study is the resident in Mueang, Chiang Mai and were collected 400 samples in Selective sampling method by using questionnaire. The statistic values for analyze is descriptive statistic which are frequency, percentage, and mean value. The study found that all of the populations knows corporate social responsibility activities, Most of them are female in the age during 26 - 35 years old, have income ranged between is 10,001 – 20,000 baht per month, are employed as government officials/ civil servants and graduated bachelor degree or equivalent. Most of them acknowledge information about corporate social responsibility activities on television and used to participate the corporate social responsibility activities with their workplace. Attitude of people in Mueang Chiang Mai district towards corporate social responsibility activities in aspect of cognition is found that the respondents have the most right understanding about Type 4 Corporate Philanthropy and lack of understanding about Type 5 Community Volunteering and Type 6 Socially Responsible Business Practices. Most of respondents have low cognition about corporate social responsibility activities. Attitude in aspect of feeling: the respondents have feeling toward the corporate social responsibility activities, totally, in 6 types of activities, and in very good (4) level. The average sorted by descending from greatest to least as follows: Type 6 Socially Responsible Business Practices, Type 5 Community Volunteering, Type 1 Cause Promotion, Type 4 Corporate Philanthropy equal with Type 3 Corporate Social Marketing, and Type 2 Cause-Related Marketing. Attitude in aspect of behavior (Conative Component): the respondents have behavior tended toward the corporate social responsibility activities, totally, in 6 types of activities, and in mostly support (4) level. The average sorted by descending from greatest to least as follows: Type 4 Corporate Philanthropy, Type 1 Cause Promotion, Type 5 Community Volunteering equal with Type 3 Corporate Social Marketing, Type 2 Cause - Related Marketing and Type 6 Socially Responsible Business Practices.en_US
dc.language.isothen_US
dc.publisherเชียงใหม่ : บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยเชียงใหม่en_US
dc.titleทัศนคติของประชาชนในอำเภอเมืองเชียงใหม่ที่มีต่อกิจกรรมที่แสดงถึงความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กรธุรกิจen_US
dc.title.alternativeAttitude of People in Mueang Chiang Mai District Towards Corporate Social Responsibility Activitiesen_US
dc.typeIndependent Study (IS)
thesis.degreemasteren_US
thesis.description.thaiAbstractการค้นคว้าแบบอิสระเรื่อง ทัศนคติของประชาชนในอำเภอเมืองเชียงใหม่ที่มีต่อกิจกรรม ที่แสดงถึงความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กรธุรกิจ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาทัศนคติของประชาชนในอำเภอเมืองเชียงใหม่ที่มีต่อกิจกรรมที่แสดงถึงความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กรธุรกิจ กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาครั้งนี้คือ กลุ่มประชาชนจำนวน 400 ราย ที่อาศัยอยู่ในอำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่ ซึ่งคัดเลือกเฉพาะผู้ที่รู้จักหรือเคยสนับสนุนกิจกรรมที่แสดงถึงความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กรธุรกิจ โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา (Descriptive Statistics) คือ ค่าความถี่ ร้อยละ และค่าเฉลี่ย ผลการศึกษาพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามทั้งหมดรู้จักกิจกรรมที่แสดงถึงความรับผิดชอบ ต่อสังคมขององค์กรธุรกิจ (CSR) ส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุระหว่าง 26-35 ปี มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 10,001 - 20,000 บาท อาชีพรับราชการ/พนักงานของรัฐ ระดับการศึกษาปริญญาตรี ได้รับทราบข้อมูลเกี่ยวกับกิจกรรมที่แสดงถึงความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กรธุรกิจจากโทรทัศน์ มากที่สุด และเหตุผลที่เคยร่วมสนับสนุนกิจกรรมที่แสดงถึงความรับผิดชอบต่อสังคมเพราะเป็นองค์กรที่ทำงานอยู่ ทัศนคติของผู้ตอบแบบสอบถามต่อรูปแบบกิจกรรมที่แสดงถึงความรับผิดชอบต่อสังคม ด้านความรู้ความเข้าใจ ผลการศึกษาพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามมีความรู้ความเข้าใจในประเด็นรูปแบบที่ 4 การบริจาคเพื่อการกุศล (Corporate Philanthropy) มากที่สุด แต่ผู้ตอบแบบสอบถามมีความรู้ความเข้าใจในประเด็นรูปแบบที่ 5 การอาสาช่วยเหลือชุมชน (Community Volunteering) และรูปแบบที่ 6 การประกอบธุรกิจอย่างรับผิดชอบต่อสังคม (Socially Responsible Business Practices) น้อยที่สุด และเมื่อวัดระดับความรู้ความเข้าใจพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่ในภาพรวม มีความรู้ความเข้าใจต่อรูปแบบกิจกรรมที่แสดงถึงความรับผิดชอบต่อสังคม (CSR) ในระดับน้อย ทัศนคติในด้านความรู้สึก ผลการศึกษาพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามมีระดับความรู้สึกต่อรูปแบบกิจกรรมแสดงถึงความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กรธุรกิจ ทั้ง 6 รูปแบบ ในระดับดีมาก เรียงลำดับจากค่าเฉลี่ยมากไปหาน้อย ดังนี้ รูปแบบที่ 6 การประกอบธุรกิจอย่างรับผิดชอบต่อสังคม (Socially Responsible Business Practices) รูปแบบที่ 5 การอาสาช่วยเหลือชุมชน (Community Volunteering) รูปแบบที่ 1 การส่งเสริมการรับรู้ประเด็นปัญหาทางสังคม (Cause Promotion) และรูปแบบที่ 4 การบริจาคเพื่อการกุศล (Corporate Philanthropy) เท่ากันคือ รูปแบบที่ 3 การตลาดเพื่อมุ่งแก้ไขปัญหาสังคม (Corporate Social Marketing) และรูปแบบที่ 2 การตลาดอิงการกุศล (Cause-Related Marketing) ทัศนคติในด้านแนวโน้มพฤติกรรม ผลการศึกษาพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามมีแนวโน้มพฤติกรรมการมีส่วนร่วมในการสนับสนุนกิจกรรมทั้ง 6 รูปแบบ ในระดับสนับสนุนมาก เรียงลำดับจากค่าเฉลี่ยมากไปหาน้อย ดังนี้ รูปแบบที่ 4 การบริจาคเพื่อการกุศล (Corporate Philanthropy) รูปแบบที่ 1 การส่งเสริมการรับรู้ประเด็นปัญหาทางสังคม (Cause Promotion) และรูปแบบที่ 5 การอาสาช่วยเหลือชุมชน (Community Volunteering) เท่ากัน รูปแบบที่ 3 การตลาดเพื่อมุ่งแก้ไขปัญหาสังคม (Corporate Social Marketing) รูปแบบที่ 2 การตลาดอิงการกุศล (Cause-Related Marketing) และรูปแบบที่ 6 การประกอบธุรกิจอย่างรับผิดชอบต่อสังคม (Socially Responsible Business Practices)en_US
Appears in Collections:BA: Independent Study (IS)

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
ABSTRACT.docxAbstract181.36 kBMicrosoft Word XMLView/Open
ABSTRACT.pdfAbstract196.21 kBAdobe PDFView/Open
FULL.pdfFull IS3.2 MBAdobe PDFView/Open


Items in CMUIR are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.